Necessidade de pertencer

          Todo o ser humano tem a necessidade de pertencer. Há um conceito antropológico chamado por Hilário Franco (autor do livro A Dança dos Deuses - Futebol, Sociedade e Cultura) de Espírito Clânico. É esse conceito que, por exemplo, está inserido na campanha da cervejaria Brahma, quando em seus comerciais utiliza o termo brahmeiro . No apelo da companhia de cerveja, tomar brahma é uma coisa, mas ser brahmeiro insere a pessoa em um coletivo proporcionando a possibilidade de pertencer ao grupo.

           Desse modo, subjetivamente as pessoas começam a ser envolvidas porque, com essa nova perspectiva de "poder pertencer", consumir passou a suprir de certo modo, mesmo que temporariamente, as crises existenciais do ser humano.

Fonte:  Livro : Consumismo é coisa da sua cabeça - Autora: Nanci Azevedo Cavaco.